林和安，一九八四年加入印艺学会，八七年获选为执行委员至今。十多年来负责学会公共关系事务，对两岸四地交流起促进作用；二○○二年受聘於台湾区印刷暨机器材料工业同业公会顾问。二○○四年获中国《印刷质量标准化》聘任为杂志顾问。

印刷是人类信息产业最早最大的支柱，在网络经济时代，学习和应用先进技术，是印刷人与时俱进的必然选择。笔者在1999年3月创办“大中华印艺网”(www.cgan.net)，上网《中华印刷通史》，开拓网上教育，促进两岸三地印刷资讯的交流。2000年8月，笔者又创建了另一个网站“世界网络” (www.linkwan.com)，重点介绍宽频科技的应用及发展，提供大量宽频信息及上网速度测试，获各方朋友关注及支持。其间通过与中、港、台网络界精英交流，受益匪浅。

建立网站的目的虽各有不同，但小至个人主页，大至世界顶尖产品制造商的网站，都有一个共同的目的－那就是希望有大量的人来浏览自己的网站。商业网站在设立时更是谨慎考虑，如：怎样方便客户随时随地查阅新产品的资料；怎样让潜在的客户更容易地找到自己的网站等等。中国有句老话“酒香也怕巷子深”，在数以亿计、浩如苄海的Internet潮中，如何令自己的网站异军突起？如何以最低的成本做到最大的效果？网络推广一直是业界关心最多、议论最多的话题之一。

网络推广的目的是使网站的浏览率不断提升，浏览率是网站广告收费的重要依据，也是评估网站价值的重要依据之一。而浏览率的80%-90%来自於网站在各大搜索引擎中的排名，一般来讲排名在20名之外的网站被访问到的概率将大大下降，排名在100名之外的网站将鲜有人问津。於是，我们总是想让自己的网站信息优先出现在搜索结果中，以便吸引更多访问者。也便有了专门的顾问公司帮客户进行网络推广服务，以提高在搜索引擎中的排位。

一直以来，人们关注的焦点是某一特定网站在各大搜索引擎中(如Google、Yahoo!、AltaVista、MSN等)的排位问题，但这一排位是基於关键字(Keywords)搜索结果的，由於关键字选用上的随意性或文化差异因素，往往导致搜索结果和排位的不同，而且各个搜索引擎的排位规则、更新周期和收录的URL不尽相同，缺乏一个评价指标来对一个网站的世界排名进行综合评估，这时便需要参考Alexa所提供的网站浏览率及网站世界排名数据。

网站世界排名权威－Alexa

Alexa(www.alexa.com)是一家专门发布网站世界排名的网站。以搜索引擎起家的Alexa创建於1996年4月，目的是让互联网网友在分享虚拟世界资源的同时，更多地参与互联网资源的组织。2002年5月Alexa放弃了自己的搜索引擎转而与Google合作。Alexa每天在网上搜集超过1,000GB的信息，然后进行整合发布，现在他搜集的URL数量已经超过了Google。下图是他们自己给出的一个信息量比较图。纵轴为已有的URL地址数量，以十亿为单位。也就是说在量上，Alexa位居世界四大搜索引擎第一位，已超过35亿。

虽然Alexa的搜索引擎很好用，但是网站浏览率统计和世界排名却是它最吸引人的地方，Alexa不仅给出多达几十亿的网址链接，而且为其中的每一个网站进行了排名。可以说，Alexa是当前拥有URL数量最庞大，排名信息发布最详尽的网站。

Alexa的网站世界排名主要分两种：综合排名和分类排名。综合排名也叫绝对排名，即特定的一个网站在所有网站中的名次。Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。此排名的依据是用户链接数(Users Reach)和页面浏览数(Page Views)三个月累积的几何平均值。如当前世界排名最靠前的网站：雅虎(www.yahoo.com)高居榜首(每日Internet用户中每百万人平均有308,000人会访问雅虎)，MSN(www.msn.com)紧跟其后，第五名是最有名的搜索引擎Google(www.google.com)等。

Alexa分类排名，一是按主题分类，比如新闻、娱乐、购物等，Alexa给出某个特定网站在同一类网站中的名次。Alexa将其收集到的网站共分了16个大类，每个类下又分为多个主题。二是按语言分类，目前共分21种语言，比如英文网站、中文网站等，给出特定站点在所有此类语言网站中的名次，其中中文网站分成简体和繁体两种来统计。对於中文网站的排名，目前只发布排在前100名的网站名单。两岸三地一些著名中文网站当前的世界排名情况如下。

新浪www.sina.com.cn 7名

网易www.163.com 11名

搜狐www.sohu.com 12名

Tom.com www.tom.com 17名

HiNet www.hinet.net 43名

网路家庭www.pchome.com.tw 56名

番薯藤www.yam.com 115名

澳门彩票www.macauslot.com 208名

联合早报www.zaobao.com 234名

凤凰卫视www.phoenixtv.com 287名

网上行www.netvigator.com 358名

MSN 香港www.msn.com.hk 442名

Alexa工具条及Alexa使用详解

Alexa的浏览率统计是根据用户安装Alexa工具条(Alexa Toolbar)的信息反馈及参考IP来源的区域分布作基数综合统计来排名。如果IE中嵌入了Alexa工具条，那么每访问一个网站，其综合排名就会显示出来。我们可到下列地址下载Alexa工具条：http://www.alexa.com/site/download

以世界网络(www.linkwan.com)为例，显示其综合排名为6,014(2004年2月3日数据，下同)。

如果通过Alexa查看一个网站，首先看到的就是该网站的综合排名，并且配有当日网站首页截图，和网站内容的简单文字说明。Alexa还会根据网民对网站的评论，在综合排名信息中，用”星”来给网站评一个等级，最高为”5星”。

Alexa将综合排名500强网站在自己网站上强力推荐。每个通过Alexa访问的网站，Alexa首先给出了有关该网站的信息：综合排名、相关网站链接、网站基本情况、联系方式、关於该网站的评论等。如以下是linkwan.com站点的信息：

上图显示了网友最多从哪些站点访问到该站，下图显示了该站的基本情况。

通过网页上的链接”See Traffic Details”，可以查看到有关该网站浏览率的详细统计数据和图表。以世界网络(http://www.linkwan.com)为例，除了网站综合排名简介外，还有如下信息：

1.距当日最近的前3个月、前6个月、一年和二年的访问量排名数据。下图为linkwan.com自2004年2月3日上溯6个月来的访问量排名走势图：

由上图可见，linkwan.com的访问量排名总体呈上升趋势，连续2个多月排名在6000名左右。

2.综合排名统计表，包括：今日排名、1周前排名、3个月前排名，以及与上一季度比较排名是上升还是下降。以下是linkwan.com的综合排名。

3.当日访问用户数、一周前每日平均访问用户数、前三个月的每日平均访问用户数(每百万人为单位)和当日、前一周、前三个月按访问用户数的排名，以及3个月来这些数量的变化。如下图所示：

4.每个用户平均浏览页面数，分为：当日、前一周、前3个月分别统计。

除此之外，还有按被访页面数的排名，3个月来页面浏览量和以此为排名的名次两项变化。

既然Alexa世界排名能提供如此详尽的浏览率及世界排名信息，大家如果想在自己网站公开自己Alexa世界排名，可安装上Alexa按键吧！因此就把Alexa排名按键为各位介绍一下(安装此按键不影响世界排名)。

排名按键可显示网站的排名。如世界网络(http://www.linkwan.com)的排名为6,014位，一般显示的排名是两天前的排名。如果希望显示你的网站的排名信息，只需将代码中红色文字(网址)部分替换成你的网站地址，并放在网站相应的位置即可。

各位可在下列地址：http://www.alexa.com/site/site_stats/signup详细了解Alexa按键的相关信息。

提升网站的浏览率

如此大量的网站地址，如此详尽的数据和统计，确立了Alexa的网站世界排名的权威。Alexa给出的排名无疑吊起众多与网站密切相关者的胃口。人们难免会思考：为什么我们的网站排在他们的之后？怎样才能排得靠前一些？怎样才能提升网站的浏览率？也有人会问：这个排名科学吗？公正吗？为此，我们有必要了解一下Alexa的浏览率统计和排名机制。

一.Alexa浏览率统计和排名的先决条件

Alexa的网站排名是按照每个特定网站的被浏览率进行排名的。浏览率越大，排名越靠前。

浏览率是针对定义在域上的网站进行统计的。如：www.sina.com.cn、news.sina.com.cn 和tech.sina.com.cn将被视作同一网站进行计数，因为它们同属於sina.com.cn这个域。但是也有例外，如个人主页，如果系统能够自动从URL地址分辨的话，将被视为彼此独立的网站。

提供同样内容的网站将被视为同一网站计算。比如，大中华印艺网使用www.cgan.com和www.cgan.org两个域名发布同样的内容，那么将被作为同一个网站来计算。

纳入统计的访问量仅来自使用Alexa工具栏(Alexa Toolbar)的用户。也就是说，只有用户下载了Alexa工具栏，并将其嵌入自己的浏览器。这样，该用户访问某个网站的话，访问的记录才能算作被访问网站的访问量。据Alexa统计，现在使用该工具栏的用户达数百万。

Alexa工具栏仅在windows操作系统下，Internet Explorer浏览器中使用有效，使用其它操作系统或者浏览器的访问将不能被计数。

遇到有安全保护或加密的站点，Alexa工具栏将自动关闭，因此那些安全系数高的网站，Alexa将不能对其进行搜索和统计排名。

二.Alexa浏览率算法

某个特定网站被排名时，依据的浏览率数据是基於该网站3个月访问量记录的累积。也就是说Alexa每三个月发布一次排名结果，即通常说的名次。它的计算主要取决於访问用户数(Users Reach)和页面浏览数(Page Views)。Alexa系统每天对每个网站的访问用户数和页面浏览数进行统计，通过这两个量的三个月累积值的几何平均得出当前名次。

访问用户数(Users Reach)指通过Internet访问某个特定网站的人数。用访问某个特定网站的人数占所有Internet用户数的比例来表示。即：访问用户数=(访问人数/全部Alexa用户数)x 100%，Alexa以每百万人作为计数单位。以世界网络(linkwan.com)为例，如果它的访问用户数为2%的话，就是说，随意抽取一百万的Internet用户，其中有20,000人访问世界网络。

页面浏览数(Page Views)是指用户访问了某个特定网站的多少个页面。是所有访问该网站的用户浏览的页面数之和。每个用户浏览的页面数取平均值，是所有访问该网站的用户每天每人浏览的独立页面数的平均。同一人、同一天、对同一页面的多次浏览只记一次。

三.影响Alexa排名的其他因素

Alexa Toolbar的采用率在全球各地有所差异，受用户的语言、地域、文化等各方面的影响。因此英文网站相对於其它语言的网站，访问量数据更容易被充分地统计。

容易受网站对自己宣传的程度、做广告的多少、别的网站为其建立链接的多少的影响。

排名的网站最好主动将自己的URL地址添加到Alexa中，否则访问量的统计会受到影响，而且Alexa不提供这些网站访问量的详细统计。

浏览率太小的网站统计数字可能不准确，总体上排名越靠前(浏览率越大)的网站统计数字就越可靠。一般来说，月访问量1000以下或排名100,000以后的网站统计数字是不准确的。
可以肯定，任何的计算方法都不完美，所以我们也无法评述Alexa排名的公正性和科学性。但既然Alexa将相关统计信息通过Internet全球公开发布，大家又都用Alexa的统计作为标杆，从中国到世界各国权威的新闻媒体在讨论一个著名网站的规模时，莫不以Alexa为标准。世界上也没有第二个像Alexa那样的网站不需要你在网页中插入他的代码等等来计算排名，他对全世界所有网站一视同仁，我们就姑且相信其专业性和权威性。

最重要的是，您是否找到了提升自己网站浏览率和使排名靠前的方法？希望通过以上的介绍，对大家有所启发。当然，并不是通过对Alexa的了解和相关工具的使用，就可以保证网站浏览率和排名的提升，浏览率也与网站的品牌、规模和内容、专业程度、网页质量、服务器等很多因素相关，后将继续为大家介绍。