假如在商场看见不同品牌的同一类型产品，一个包装酷炫，价格稍微有点贵，另一个包装平淡毫无亮点，但价格稍微便宜一点。作为消费者，你会选择哪一种呢？

随着社会的发展以及人们生活水平的提高，消费者对产品的包装设计要求越来越高，有的消费者甚至仅仅通过对产品包装的喜爱作为购买标准。所以一款成功的产品包装，不仅可以吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲望，还能够在一定程度上传播品牌理念，建立品牌形象，从而带动品牌的销售业绩。那么设计与印刷到底关系如何？

谈及设计与印刷，两者表面上看似根本没甚么关系，实际上，两者是一个统一的整体，紧密相连。对于一个品牌产品的包装设计，设计者仅从美观角度考虑是远远不够的，同时还要考虑色彩搭配、材料的运用、印刷工艺流程以及客户成本预算，以及品牌自身一些特质，如品牌形象、品牌文化、品牌理念以及产品定位等。然而，业界有相当一部份设计者对印刷流程不太了解，设计理念有时候确实不错，但由于没有综合考虑多方面因素，不符合生产实际要求及市场需要，意念往往被搁浅。

实际上，设计是印刷前的一项最基本、最重要的一道工艺。设计效果的好坏与印刷工艺的选择息息相关。通常，一个资深的设计师，首先会和客户沟通，了解客户的需求以及客户对产品的定位，同时也会为客户提供一些具建设性的意见或建议。设计过程中，他还会综合考虑美学、心理学、预算以及区域文化环境等多方面因素，整合所有需求后，设计出样本作品。由于所采用的材料不同，印刷工艺不同，加上生产过程复杂，如印前的出片制版、打样，印后的覆膜、上光、烫箔、压型等，每个细节都有可能影响设计呈现的效果。因此，为了最有效地呈现自己的设计理念，使产品与包装完美融合，设计师需要全面考虑整个流程，无论是印前还是印后。设计师只有全面了解掌握这些流程，才能使设计出来的作品符合大众的审美观点，满足生产实际要求及市场需要。

从传统印刷到数码印刷，改变的不只是印刷技术，印刷构料、印刷工艺也发展迅速。如新型环保材料、可降解材料等。作为设计者，我们更应该懂得与时俱进，紧跟时代的步伐，了解掌握各种先进印刷设备、印刷技术、新型印刷材料，实时把握技术前沿脉搏，将自身设计理念与最新印刷工艺完美结合，为客户提供更好的解决方案，满足客户及市场需求。反之，设计师的作品将被时代淘汰。

总而言之，设计指导印刷，印刷呈现效果，两者紧密相连，密不可分。所以，一款成功的印刷品，不仅仅是科学、艺术、技术的结晶，更应该是设计与印刷工艺的完美结合。