在近日举办的第八届北京国际印刷技术展览会上，最大的两个展位分别位于北京新国展的E1馆和W1馆：一个属于全球最大的胶印机制造商——来自德国的海德堡公司，展位面积3700平方米；另外一个则是全球最大的数码印刷机制造商——来自美国的惠普公司，展位面积3600平方米。

??? 围城与拆城

??? 海德堡公司的展位设计特点突出，给人的第一感受就是：这是一座城。

??? 作为传统印刷的代表，海德堡的主导产品是胶印机，这种印刷机使用的耗材是PS版，海德堡公司也别具匠心地用数以万计的PS版围起了一座城，一座属于传统印刷的城。高达4米多的PS版墙是这座城的城墙，城中一条主干道，东西走向，两个通道口就是城的东西城门。

??? “海德堡”城的南半部，重点是海德堡针对印刷行业最具发展潜力的包装印刷领域开发的包装印刷解决方案及服务；城的北半部，侧重的则是海德堡的商业印刷解决方案及服务。两者之间，以海德堡服务中心相连接，三大区域的五大主题三者有机结合，共同构成一个传统印刷技术的王国。

??? 惠普公司的展位同样给人留下深刻印象，因为来到E1馆，你甚至不知道到底哪里是惠普的展位。惠普展位是完全开放式的。在这里，不同的惠普产品构成了几大不同的功能区，各自呈现着不同的精彩；而惠普公司的一些合作环保的展位也分布在惠普的功能区周围，共同构成了一个巨大的展区，而不是展位。数码印刷的王国无疆界，但其影响却蔓延得更广。

??? 严谨与奔放

??? 海德堡公司是一家德国企业，无论是产品还是展位布置，海德堡公司处处体现着德国人近乎刻板的严谨作风。海德堡的展位条理清晰，五大主题界限分明，每个主题展区一台主打设备，与展示主题交相呼应。海德堡展出的设备品质不必多言，就连在现场进行演示使用的印版，都是海德堡事先准备好的，印刷的图案也是海德堡精挑细选的。这样做的原因也很简单，海德堡公司就是希望将自己最出色的胶印印刷质量展现在世人面前，用品质和附加值证明胶印未来依然有足够的发展空间。

??? 与之相比，惠普公司的展位虽然也是按照应用去划分区域的，但是展位的布置和设备的摆放却显得更加随意，颇似美国人的奔放与不羁。惠普的展位更加强调参观者的亲身感受，为此，惠普公司甚至把婚纱摄影工作室搬到了自己的展位上，并且使用惠普的HP Indigo数码印刷机对实时的摄影作品进行印刷，充分展现了数码印刷的即时性和高效率。

??? 此外，笔者还注意到一个小小的细节，这就是两家公司参展人员的着装。展会上，海德堡公司的所有工作人员统一着装，服装颜色一样、款式一样，并且统一佩戴海德堡的胸牌；与之相反，惠普公司的工作人员着装要随意很多，虽然也是男士西服、女士职业装，但是每个人的服装并不完全统一，唯一统一的是他们挂着的胸卡。从这个细节，或许也可以展现出海德堡与惠普在骨子里的那份不同。

??? 封闭与开放

??? 在海德堡的展位上，几乎所有的产品都来自于同一个企业，这就是海德堡公司自己。

??? 海德堡公司的产品是非常完善的，从印前的CTP制版机，到印刷的控制系统——印通，从各种不同型号的胶印机，到印刷使用的各种耗材。找到海德堡，您就等于找到了胶印的全部产品供应链。

??? 惠普公司则不同，在惠普公司的展位前，只有印刷机是惠普公司自己的，其他的产品几乎全部来自于惠普的合作伙伴，包括各种软件系统，也包括打印使用的各种耗材，甚至是与印刷机配合的印后加工系统。找到惠普，您等于是找到了以惠普为核心的一个数码印刷的产品供应链，这个链条上的不同企业将共同服务于您的需求。

??? 点评：海德堡公司与惠普公司，两大印机巨头风格迥异，第八届北京国际印刷技术展成为这两大领军企业进行PK的无声战场，成为传统胶印技术与数码印刷技术斗法的舞台。或许在短时间内，这两大高手很难分出输赢胜负，而这两大巨头展现出来的不同风采，却足以让人流连与遐想。未来属于谁呢？是严谨的海德堡，还是奔放的惠普？是围城的海德堡，还是拆城的惠普？