欧债危机的阴霾持续不散，全球金融危机仍在蔓延，不少行业受到了市场不景气的影响而“负增长”，印刷行业也是如此。如今印刷行业前景低迷，如雾里看花，让人无法看清未来之路。近几年来电子商务的异军突起，仿佛给印刷行业点亮了一盏指明灯。

进入21世纪后，互联网因其“无孔不入”和成本低廉的特征，受到了广泛商家和群众的喜爱。随着国内互联网使用人数的激增，利用互联网进行网络购物并以银行卡付款或第三方平台来付费的消费方式已日渐流行，市场份额也在迅速增长，电子商务网站也层出不穷。

中传互动营销研究院认为，对于包装行业发展所面临的挑战，不仅仅是市场的不景气还有同行之间的竞争，造成这些竞争的原因，无外乎有：无外乎是供大于求、同质化严重、市场疲软、恶性竞争、毛利低、人力成本剧增、招工难、融资难、技改投入大、原材料价格持续走高等问题。就此问题，有关行业内部的权威人士分析，今后包装业市场将呈现出人才、顾客、信誉、广告等竞争趋势。电子商务的因其低廉的运营成本，恰好为印刷包装企业“雪中送炭”。

根据中国互联网信息中心的统计，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。如此庞大的数量将会成为企业的潜在客户。

我想大家很多人应该都在淘宝上购过物，那我们就举个淘宝的例子吧。记得，本人第一次在淘宝上购物时，向身边的“网购达人”讨教，如何选择商铺，放心购买。他们几乎都是一致的答案——查看信誉度。如此看来，真的是应了那句老话：金碑、银碑不如老百姓的口碑。

广告即广而告之，对于印刷企业而言，是为了宣传产品，打造公司形象的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。互联网是一个全新的广告媒体，它的速度最快、效果很理想，是中小企业扩展状大的很好途径。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

以上分别论述的这三个竞争趋势，都是在电子商务中可以实现的。目前，应用比较广泛的是C2C和B2B，一些专业类型垂直型门户网站也是商家选择较多的一种宣传方式。比尔.盖茨曾说：“21世纪的世界，要不电子商务，要不无商可务”，回顾电子商务近几年在中国也发展的排山倒海般的气势，确实，电子商务的发展趋势已经不可阻挡。