在很长的一段时间里，凸版印刷一直是中国标签印刷的主流技术，在业界，“欧洲流行柔印、亚洲流行凸印”也成为大家的共识。但是，在刚刚结束的2011亚洲国际标签印刷展览会（Labelexpo Asia 2011）上，这个人所熟知的共识正在逐渐动摇。

Labelexpo Asia上的数字化冲击

数码印刷、印刷数字化对印刷行业的影响正在越来越大，现在，这种影响不仅仅停留在大印刷上，标签印刷也正在经受着数字化的变革。

在Labelexpo Asia 2011上，数码打印正在成为标签的重要生产方式。从派丽雅、爱普生、亚特兰蔡瑟、环球高科技设备有限公司等推出的各种小型标签打印设备，到惠普、太阳、豹驰、Xeikon带来的各种大型生产型数码印刷机，各种数码打印、数码印刷设备充斥展会。从展出的数量上，数码打印/数码印刷设备已经压过了凸版印刷设备，数码印刷带给标签产业的冲击由此可见一斑。

相比传统印刷技术，数码印刷技术的优势不言而喻：操作简单，环境干净，可以实现按需生产，减少浪费和库存，可以实现可变数据印刷……随着设备制造水平的不断精进，曾经被人们诟病的数码印刷的印刷质量问题已经有了很大的改善，基本达到了胶印的水平；曾经高不可攀的数码印刷设备价格正在节节走低。目前，数码印刷唯一受到指责的问题就是耗材的成本问题，但是，正如互联网时代的一句名言所说的，“一切能够通过技术解决的问题，都不再是问题”，相信用不了很久，数码印刷的耗材成本也会回归合理的范围。

数码打印/数码印刷的不同技术

在本届展会上亮相的数码打印/数码印刷设备，分成几个阵营。一个是源自手持打印机的各种小型标签打印设备，此类设备主要用于各种小型标签、价签、名签等，主要在专用的纸质不干胶材料上进行打印，打印内容是比较简单的文字或条码、二维码。此类设备的特点是尺寸较小，操作方便，当然速度、打印质量等并不是这类产品关注的焦点，操作的简单、条码/二维码的兼容性强，才是此类产品最关注的问题。

另一类数码打印/数码印刷设备是以亚特兰蔡瑟为代表的窄幅喷墨打印系统。这类设备主要是在已经完成印刷的标签材料上，进行可变数据的打印。窄幅喷墨打印系统一般是作为传统印刷设备的辅助配套设备使用，也有直接与传统印刷设备进行联机的案例，其关注点是与传统印刷设备联机的兼容性，特别是在速度方面，而打印的精度要求则不是非常高。

此外，还有一类是真正的数码印刷设备。在Labelexpo Asia 2011展览会上，惠普是最受关注的参展商之一，这不仅因为惠普的名气和展位面积，更因为这里有全球最先进的数码印刷设备。特别需要说明的是，惠普公司在此前不久召开的中国国际全印展上并未露面，但却参加了规模小很多的Labelexpo Asia 2011，其专注专业市场的取向不言自明。此外，欧洲标签领域最专业的数码印刷设备制造商Xeikon（赛康）也独立参展并展出了最新推出的产品。而此前基本与数码印刷设备无缘的中国企业，在本次展会上也有太阳机械和豹驰集团推出了自主研发的数码印刷设备，实现了中国标签数码印刷设备零的突破。

值得注意的是，国外参展的高端数码印刷设备以静电印刷技术为主，而国内开发的设备则以喷墨印刷技术为主，造成这个差别的主要诱因是技术壁垒。

数码完全取代传统有待时日
数码印刷发展势头强劲，不过现在就轻言取代显然为时尚早。首先，虽然数码印刷的成本在不断下滑，但是毕竟还远远高过传统印刷。在大批量生产方面，数码印刷暂时没有任何优势可言。

再者，在数码印刷的发展过程中，技术的进步是很重要的方面但不是决定性的。对于印刷企业来说，数码印刷的应用，改变的不仅仅是生产方式，也包括运营模式和生产环境。而这是很多企业在决定引进数码印刷设备时并没有意识到，或者是没有完全考虑清楚的。

第三，数码印刷需要新的人才储备。从之前采访中了解的情况，这一点已经成为很多上马数码印刷设备的企业的共识。

数码印刷来了，迅猛而且不给人们喘息的时间，不过要想完全替代传统印刷，数码印刷还需要时日。而当材料、模式、人才等问题得到解决的时候，或许即将是传统印刷彻底转型数码印刷的终结之日。