本文来源：台湾艺术大学图文传播艺术学系94级毕业论文

摘要

在竞争性相当高的化妆品市场中，良好的品牌識别能精确的塑造出品牌厂商想要的形象和产品定位，在广大的消费者群体中建立对于产品品牌的深刻印象，由分析消费者对于化妆品品牌的包装设计要素喜好程度，以及对于消费者购买欲望的影响，可以给国内化妆品业者及包装设计人员一些建议，并且产品的包装设计对于商品本身的价值提升占有相当重要的因素，对于产品的行销企划方面的规划也有必然的重要性。本研究的研究目的主要在探讨化妆品的包装设计对于消费市场之影响以及探讨消费者在购买化妆品时，对于包装设计要素的偏好取向，利用问卷调查的方法，以大台北地区的女大学生为施测对象，探讨化妆品包装设计要素的五个构面（識别性、色彩性、象征性、展示性、机能性）与不同年龄层及不同消费能力者之间的相互影响关系。

本研究利用SPSS 统计软件为工具，分析各种研究需要之资料与數据，经研究发现，在大台北地区女大学生当中，单月平均在化妆品的消费金额上，以500-1000 元为最多；在色彩性的构面中，白色是最被广为接受的色彩；不同消费金额的受访者，都认同化妆品包装要有清楚的产品标示，此外LOGO 也是包装设计的重点要素，风格要独特，辨識度高；高达99.25%的受访者认为化妆品包装也是装饰品的一种；其中又曾有44.25％的受访者因为化妆品的包装设计造型而购买该产品，有66.25％的人在使用完化妆品后会保留其包装而舍不得丢弃，并曾有58.5％的人将留下來的包装留做其它用途；经由单因子变異數分析法得知，不同年龄对于化妆品包装设计要素的偏好度并没有显著性的影响，而不同购买能力的消费者对于化妆品包装设计要素的偏好度有三个构面的显著性影响，分别为显著性最高的識别性（P=0.005），其次为象征性（P=0.017），机能性（P=0.030）则居第三。

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