凹印作为一种印刷工艺，始终保持着其特有的高档次、高质量，这也正是它作为杂志、产品目录和包装产品的主导印刷工艺的主要原因。德国许多知名大众杂志如 《Spiegel》、《FOCUS》、《Stern》等都采用凹印印刷，世界范围内发行量超过1．3亿的《IKEA》商品目录同样也采用凹印。GFK市场研究机构的研究表明：在包装印刷领域，对于大多数品牌产品企业而言，凹印在多种印刷方式中占据主要市场份额。尽管目前凹印与胶印、柔印之间的竞争仍很激烈，但凹印在保持其固有市场的同时夺回了部分市场，也是不争的事实。

一、凹印在出版印刷中的应用

据欧洲凹印协会(ERA)对欧洲凹印企业的调查显示，约有60％以上的企业对自己的现状不满。主要原因是：当前经济形势较差、效益下滑、设备投资过高、竞争过于激烈以及价格压力过大等。这不仅反映出当前经济的疲软，而且反映出凹印工业正处在不断的结构调整中。

几年前，大多数凹印企业还隶属于大型出版社，现在，确有越来越多的凹印企业作为独立的企业参与到范围越来越广、透明度越来越高的市场竞争中。中欧、东欧国家加入欧盟市场使这一进程加快，大型凹印企业在开拓市场、创造机遇的同时，积极改善其生产力、调整价格。为发挥协同性和地理优势，大型凹印企业纷纷联合，并投资最流行的宽幅凹印设备。

凹印企业联合的高峰莫过于去年Schlott—Sebaldus和Broschek的合并，由此而形成的新集团Schlott在欧洲凹印企业中仅次于Arvato和Quebecor而位居第三。自Bertelsmann的子公司Arvato和Springer就凹印方面的合作进行接触后，另一个“超级组合”的诞生已有了预兆。如果这—组合得以实现，将形成欧洲最大的凹印集团，其投资将超过整个欧洲现有凹印企业的l8％。

欧洲凹印企业的联合风潮远未结束。如今，北美仅有3家企业控制着北美的凹印市场，而欧洲目前却有25家独立的凹印企业。尽管由于政治、文化和语言的差异不能将欧洲与北美相提并论，但北美的现状已预示着欧洲凹印业联合发展的趋势。

最近几年，大型企业对幅宽4米以上的凹印设备的投资提升了欧洲凹印市场的竞争压力，促进了集团化的发展。曾经从事胶印的法国Lenglet公司引进了两台幅宽达
3．68米的凹印设备，英国的Polestar集团也宣布欲将其凹印机幅面扩展到3．88米。更令人瞩目的是Arvato公司位于纽伦堡的Maubelser凹印厂计划于2005年初投资购买4．32米宽的KBA凹印机，从而使Maul
Belser厂成为世界首家采用4米宽以上的凹印机印刷目录册和杂志的凹印企业。

不论是对最新的凹印设备进行投资，还是必要的集团化发展，都有助于凹印保持并提升其在杂志和产品目录印刷市场的主导地位。与轮转胶印相比，凹印在调节自身的结构，
以适应市场发展方面取得了可喜的进展。对于短版凹印来说，受其生产能力限制，其竞争力不能只从对印前的革新(相对于胶印)来改善。如果经济形势好转的话，在目录册和杂志印刷市场，凹印仍能适应其不断增长的需求。

二、凹印在包装印刷中的应用

前几年，凹印在包装印刷领域所占的市场份额有所下降，柔印的发展势头强劲，但是近期包装印刷市场又开始转向凹印，这种现象被称为凹印的“复兴时期”，主要表现在对凹印设备的需求不断增长，特别是在亚洲、南欧以及东欧国家。与欧美国家相比，一些第三世界国家的人员费用相对较低，因此凹印在这些国家的包装市场也得到快速发展。此外，亚洲及南欧市场在要求高档印品的同时，对包装印刷外观光泽效果的要求也较高，这些要求最终都通过凹印来满足。

在欧洲，凹印在名牌商品包装印刷领域占据主导地，这一点已被纽伦堡消费研究协会(GfK)对印刷工艺进行的调查所证实。出于凹印具有较高的印刷质量稳定性和油墨光泽度，八成的名牌商品都选择了凹印工艺。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，食品包装领域的名牌商家对设计和印刷图像提出了更高的要求，凹印恰恰能确保最佳印刷质量。像Tetra
Pak将其牛奶和果汁包装盒改用柔版印刷后，就不能确保其高品质。

凹印的复兴还有许多其他理由。成本分析研究表明，相对于名牌商品在柔印和凹印间显著的质量差异来说，成本差异并不显著，并且通过技术革新还可提高凹印的经济性与灵活性。首先，在印前阶段可提高凹版滚筒的质量和生产能力，采用全自动制版设备；其次，还可以采用套筒系统来替代传统的铜滚筒。

三、凹印在装饰印刷中的应用

凹印的另一个应用领域是装饰印刷，采用凹印方式可以在不同涂层的材料表面印刷，如地板革、壁纸的印刷都属于装饰印刷。全球表面涂层材料的产量约达60亿平方米，1995—2001年的增长率达55％。增长最快的是地板革印刷，其在世界范围的生产量由1995年的5000万平方米增长到2001年的4亿平方米。装饰纸的年产量达55万吨，其中46％均采用凹印工艺。

四、凹印市场展望

正如其他工业和经济产业一样，凹印工业在过去的几年里也发生了转变，同时，凹印也面临着挑战和机遇，如：凹印市场的国际化进程将加快；凹印的集团化进程将继续：凹印因其技术优势以及在印刷和印前阶段引进现代化设备，在目录册、杂志和包装印刷中仍将占据主导地位。

在包装印刷领域，凹印因其高品质和高光泽度效果，必将成为名牌产品的首选印刷方式。由于柔印在高品质范围内不再具有明显的成本优势，凹印相对于柔印的市场份额将得到提升。

基于欧盟东扩(未来将扩展到俄罗斯)的背景，整个凹印行业必将获得各种增长机遇。包装凹印将在土耳其、中国等具有发展潜力的国家保持强势增长。已有2亿人口的印度因其拥有大量富裕的中产阶级，其包装凹印市场也令人瞩目。

我们坚信，凹印仍具有巨大的市场潜力。尽管欧洲受当前经济疲软与非人为因素的影响，不能适应变化的市场，但凹印仍具有很好的发展前景，并且会继续扩展。（作者单位：欧洲凹印协会）