肆、消费者的视觉焦点~印刷品上光的视觉效果

现今社会生活水准比较以往提高许多，国人经济能力富裕，相对的对物质方面的要求也多了一些，每样东西都务求物美价廉。如今市面上的书籍、杂志、卡片、传单其设计都讲究整体美观，不同的尺寸大小厚度给人不一样感觉。而诸如此类的印刷品皆流行以印後加工上光来增加其质感，使用不同的上光方式令印刷品更多元化及精致化。印刷品的表面在上光後增加了许多光泽与立体感，藉着光泽给消费者光的预感，光的启示。使消费者见到此印刷品後便直觉认为这件物品有质感很精致是高级品，印刷品借整体设计与上光的应用成为消费者的视觉焦点。上光後的图文符号带给消费者直接的感觉就是精美，此讯息因视觉传播影响消费者心理。喜爱美的事物是人的天性，经上光的印刷品被认为是美的，那麽其内容就容易被认定是高品质的；如此印刷品就可轻易的行销出去。印刷品上光後的视觉效果并非是会使消费者感觉偏差而是有价值的印刷品才值得上光；令其更精致美观并有保护功能，消费行为是没有绝对的完全依个人喜好而定。消费者再采用一种新产品其心态可分为五各阶段，分别是：知晓、兴趣、评估、试用、采用五个过程。其中最重要的就是知晓及兴趣，而印刷品经过印後加工上光之後产生的光泽与质感足以吸引消费者注意。只要这件印刷品的内容不错也符合其需要，那们将之行销出去不是难事。例如上了光的文化印刷品在置放书架後，容易让消费者察觉并感到兴趣。就个人行销观念上，以上光的方式吸引消费者似乎是不错的点子。因上光的印刷品可使人持久不忘，易引起消费者的好感，且更进一步引起其购买的欲望。

伍、上光的市场

一、塑胶(储值)卡

塑胶卡的印制是属於特殊印刷，电话卡、IC卡、磁卡、印刷电路板等都是。这些塑胶卡都经过印後加工上光来增加其质感，令其材质感觉更有价值感。目前通讯市场上大哥大流行免付月租费的储值卡，如远传易付卡、台湾大哥大OK卡、和信的轻松打等皆是。塑胶储值卡上有可储值的密码，经上银粉保护遮盖隐藏其上面的号码。这即是上光裱合技术的运用，进而IC、电阻、电容之埋设用裱合Tape皆须利用裱合技术。

二、刮刮乐(彩卷)

许多物品的行销活动中都有赠奖活动，送出赠品的方式就是刮彩卷。人的心理有着追求刺激的天性，亦有着想不劳而获贪小便宜的性情；因此对於消费者而言购物後的赠奖刮刮乐有极大吸引力。而刮刮乐所上银粉亦是属於印後加工上光，目前政府即将推出公益彩卷。由於国人习性偏好所致，预期公益彩卷将如 以前的爱国奖卷一般热卖大销，这会增加上光业者的市场。

三、书籍、杂志、卡片、传单

书籍的装订有平装及精装，一般出版商会在精装的封面及内页上光，以求整体的美感，使书籍更有保存性。杂志是流行刊物，既是流行商品就更需要上光；藉着上光的表现更凸显主题，可说上光具有画龙点睛之妙。而杂志、书籍上的大幅图像亦可跨页的上光来增 一致性美感。卡片是小件的印刷品，很容易就会被丢弃或遗忘，经过印後加工上光後具有光泽，可引人注意。相同的传单也是一样，必须制作精美，消费者才会注意并接受它。

四、连线水性上光的市场竞争力

(一)、增加市场竞争力 

连线水性上光成本价格低，比UV上光价格低廉且水性上光设备节省了人力成本与作业空间，连线作业在高速下进行印刷，乾燥速度更加快地进行後加工，而缩短作业的总加工时间，使交货更迅速有效率，相对地增加了客户的信任与市场的竞争能力。 

(二)、提升印刷品价值

连线水性上光不但能保护印刷表面，使产品不因磨损而显得低一级，被印物表面立即乾燥不会产生反沾污化现象，更增加了整个印刷表面的光泽度和平 滑度，使印刷品更加耐用美观，间接地提升了印刷品的品质与价值。

(三)、符合环保要求

水性上光使得喷粉量降到最低程度，减少了喷粉的污染，而且使用过程所产生的废料均可经生物分解与再生回收，对自然环境不会产生污染，上光液中不含挥发性有机物质，进行上光作业时不会影响人员健康、保障工作安全、符合环境保护的要求。

(四)、後加工效益 

水性上光的上胶性，可进行糊盒後加工；其可在印刷表面，可再行印刷、上光和烫金等，还有裱合等等许多的後加工效益。

(五)、材料应用广泛

连线水上性上光除了对一般纸张上光还能对特殊材质进行上光，如：真空电镀纸板、铝纸、厚包装纸盒、食品包装品、商业印刷等等，应用范围广，而且上光过程一贯作业不会损伤印刷品。上光液与被印物有多样的选择，同时提供印刷业者奠定印刷商品化的基础，并可提升印刷产业的升级。

五、上光市场分析与比较

上光市场的恶性竞争，价格的激烈削价只会导置无法更新设备、改善生活环境、开发新物料提升品质的恶性循环，如此一来，必将使国内的印刷加工品质无法突破，更谈不上开发国际市场。先进国家早已有生产时速超过12000转的UV上光设备，也有更快速乾燥、更安全、无味无害的材料，然而在国内价格竞争激烈的情况下，很难有突破现状与世界潮流齐头并进的机会。

现阶段各家上光业者的业务重点不同，所采的上光方式差异很大，景气欠佳及杀价竞争，以使上光的利润降低。由於印刷品质要求越来越高，相对的客人的要求上光品质也就越来越高。面对全球环保意识的提升，产品均要求回收或要求被生物分解，不得不对上光的环境影响作评估，必须对产品、作业环境与外界环境的污染问题努力改善才能有更大的生存空间。原料必须不断的开发以满足各种印刷油墨的精进。生产设备自动化，以减少人力，减少成本的浪费。如果想要接国际上的订单就必须扩大生产规模，才有可能应付。想法从制度、机器的速度来提升工作效率。向电脑化、、省力化、高效率、高素质迈进。ISO认证流程为架构进行标准化、表单化工作程序，保持严格的品管、制程取得国际的认证。局部上光彩色化、精致化、科技化、多样化，使其有更大的设计空间。

六、常见上光的功能比较

在市面上常使用水性油性PVA胶膜、UV上光等 种类，就其光泽度、耐磨度、拨水性、防指印、防变黄性、抗折裂性、材料选择性、二次公害、有机溶剂含量、成本竞争力做比较分析。如下表一： 

表一 各类上光之比较(◎->好，○->一般，△->差）

(资料来源：杨正贤，华冈印刷传播学报27，水性上光之探讨品质控制与发展趋势，P148)

陆、上光的趋势

上光的目的在使表面光亮、耐磨及防潮，以保护印刷品增加价值感；方式是在表面上胶以利真空及密着包装。由於上光属印後加工处理工程，所以业务的来源是被动的，及所有印刷成品才会有上光加工的动作，是以目前台湾的上光厂家以中、小型的为主，而每一家上光厂家都有一些固定的印刷厂或出版商为其合作对象，而此关系的维系，通常是靠上光厂家对印刷厂或出版商的配合程度而定，因在印刷业界常有所谓的＂急件″问题，若上光厂能配合的好品质又不差，自然地印刷厂或出版商就会愿意与其维系良好的依存关系。

上光的种类繁多，是以上光厂家的经营项目多会作一市场区隔，例如专门制作UV上光成品的厂家、专门制作PP裱和上光成品的厂家等等，当然经营制作项目比较多种的上光厂家也有。 

近来由於连线上光印刷机的出现，一些大的印刷厂为考虑使其後加工处理的时效能易於掌控，以及印刷作业的自动省力一贯化等因素，即买进此型印制机，这个情形当然会对上光厂家的业务量产生间接地影响，但此一趋势是无可避免的，所以上光厂家应致力於此市场的区隔，使制作出的成品不同於且优於连线上光的成品，才能取於优势。

一、 材料方面：

上光得材料因科技进步有许多革新，如使用预涂 式热熔接着剂裱合胶膜，且接着剂改良共有高固型成分型、醇可溶型、无溶剂型、水性型。除此之外，更有分解性胶膜、UV、EB硬化型涂料、水性上光涂料等的使用接式外来趋势。

二、 连线上光

传统上光方式为在印刷之後再传送到上光厂作加工上光，因此无法配合高效率印件时间上的要求，再者印刷时，为了防止反印而使用喷粉，其对於上光加工的品质多少有些影响，另外，搬运时间及费用，以成本的观念来衡量都不合乎经济效益，於是在印刷机的最後印刷单位加装一上光设备，使印刷和上光同时完成的连线上光是上光的趋势之一。 连线上光所用上光油大致上可分为叁类——油性上光油、水性上光油及UV上光，但以趋势观之，如前所述的环保意识，油性上光的使用将会日益减少，而水性上光油及UV上光油则有成长的倾向。

三、 上光作业可能发生之问题及排除方法

由於社会生活水准的提升，进而使得人们对於商 品选择有越来越讲究的趋势，因而印刷品上光除了保护印刷品的目的之外，以上光的手法去改变印刷品的外貌质感与视觉效果的方法亦渐受重视，目前在市面上常见到较特别的上光有雾面(消光)上光及立体局部上光，将来为迎合消费者的口味，在上光上的设计变化式上光界的趋势之一。虽上光能产生高附加价值，不过也对环境及作业人员有所损害。因此上光的趋势就是往尊重环境、节省能源、作业自动快速化、产品多样化等几个大方向上发展，并在消费者对印刷品或包装的要求越来越高下，印刷品上光的前景是可期的。 

(资料来源：陈卫邦，1999＂装订与加工″课程教材)

柒、结论

上光最重要的目的在於提高印刷品的附加价值，但若印刷品上光後导致纸张、油墨色彩变质，其品质反而不如未上光的印刷品；因此印刷品上光前後色彩差异的情形必须去了解并改善之。为求高品质的上光对上光作业作严密的控制应订定标准化的上光作业流程。上光是包装印後表面加工技术的一种，是目前最有发展前途的一种包装印刷表面加工技术。上光的关键技术式上光油和上光设备相关技术。UV上光油及设备是目前世界上公认的结能环保型产品和技术，也是我国当前正加紧研究和应用推广的技术。

以目前国内整个社会趋势来看上光加工，环保意识的抬头、节省人力、物力、能源的想法、消费者多变的口味，将使得上光加工定向无污染、作业一贯化、上光成品多样化等的方向发展，并在生活品味日益讲求下将使上光的需要量逐步成长。因此上光业者应朝配合整个社会趋势的动向发展，增加竞争力创造市场利基。 

参考资料

一、 李兴才，罗福林，1995＂印刷工业概论下册″，P388

二、 孙益智，1994＂印刷品上光前後之色彩差异研究″中国文化大学造纸印刷研究所印刷组硕士论文B，9~10、P39~46、P144 

三、 宋丽美，1996＂连线水性上光概说″是新印刷学报2，P211 

四、 杨正贤，1996＂水性上光只探讨品质控制与发展趋势″华冈印刷传播学报27，P.P148

五、 魏尚敬，1998＂台湾市场环境行销管理″，P154 

六、 杨福馨，1999＂包装印後表面加工技术—上光″，印刷科技第十五卷第叁期， P73、P79 

七、 林宗新，＂裱合加工技术之发展″，印刷科技第十五卷第叁期，P52

八、 许淑纯，＂UV上光的品质市场″，印艺学报创刊号，P95、P102 

九、 游世明，祝逸忠，1993＂印後加工之上光研究″，华冈印刷传播学报24，P108~110 

十、 陈卫邦，1999＂装订与加工″课程教材，P9-8~9-9