2008年奥林匹克运会预计总投资额将达到160亿美元左右，约人民币1323亿元，基本建设投入达140多亿美元。对于印刷业来说，奥运会是一个直接而巨大的商机，而接踵而至的是2009年建国60周年大庆，2010年上海世博会、广州亚运会等一系列重大盛事。对于这些盛事中的大型商业运作，国内印刷业应如何积极应对？它们会为印刷业带来的甚么的商机和挑战？本文将从报业印刷、按需印刷两方面，回顾2004年雅典奥运会，谈谈国内外知名企业的一些应对措施；同时分别介绍在防伪印刷、卷标印刷及特种印刷等方面，奥运会所带来的商机。

　　1. 报业印刷
　　报纸需要实时报导奥运会的赛事，并从商业、媒体和政治的角度反映奥运会的意义和影响，因此这对印刷企业快速印刷能力的要求相当高。
　　2004年雅典奥运会期间，德国Horizont杂志社集中报导娱乐性的奥运体育活动。Horizont杂志社的编辑部连夜处理全部新闻稿件，处理好的新闻稿件被送到雅典当地的一家海德堡印刷机商户进行印刷，已印好的报纸第二天早上就分发给关注雅典奥运会盛况的人手中。
　　同时德国的Focus杂志社有一项特殊的任务，就是在奥运举行期间为德国奥运健儿和国家工作人员提供来自祖国的政治、经济和社会各方面的消息，这些消息来源于德国慕尼克报社。
　　Horizont和Focus都选择以海德堡印刷机提供印刷服务，最主要的原因是海德堡印刷机拥有最高的品质和可靠性，已完成的资料文文件资料以PDF格式交给海德堡印刷机服务器，印版就直接从这台服务器上快速生产。

　　2. 按需印刷
　　奥林匹克运动会这样一个世界性体坛盛事期间及赛前、赛后所须面对及突发性的文件印制及信息发行量是相当巨大和紧迫的。这些数量庞大的出版物包括计划蓝图、新闻刊物、周报、月讯、指南、图纸、表格及为准备和执行全世界最复杂运动盛事所需要的一系列出版文件。
　　就2004年雅典奥运会而言，其在准备及进行过程中，仅28个与奥运比赛相关的体育组织就有两万份工作报告需要印制，合计印刷档数量达到1.5亿页以上。著名赞助商施乐公司在期间提供近6000台各类档通信及印制设备，为参加奥运会的官员、运动员和报导奥运会的媒体服务。在奥运会进行期间，施乐在36个比赛场馆和26个非比赛场馆部署近250名技术人员确保设备及服务能满足大会的档通信要求。而在6000套施乐设备中，有1000余套安置在奥运村和比赛场馆，这些设备须每天运作16个小时。
　　回顾过去几届的奥运会，施乐在奥运期间通过印刷上的创新举措使世界震惊并留下深刻的印象，其中主要包括：
　　(1) 采用DocuColor40在奥运会会场印制彩色报纸格式的媒体报导；
　　(2) 将带有重点加色功能的DocuPrint打印机装在两辆拖车上，为在奥运场馆以外的赛事提供实时赛果报告印制服务；
　　(3) 协助奥委会迈进档全数字化的时代，并与当地邮局合作，在主办国奥运金牌得主诞生后24小时内印制及大量发行该运动员的纪念邮票；
　　(4) 在所有奥运场所、场馆及新闻中心提供24小时档处理服务，以按需印制方式生产及发行当地日报；
　　(5) 采用先进打印技术印制长21米×宽8米的巨大条幅，悬挂在奥运举办城市豪华酒店的外墙。

　　3. 防伪印刷
　　◆ 奥运特许商品：带有2008年奥运会会徽“中国印”的各种特许商品出现在北京市的10个特许商品零售店内，这些奥运会特许商品新型防伪卷标中重点采用了两项安全防伪技术手段，一是带有隐形图案的雕刻凹印，二是带有全息开窗式安全线的特种水印纸，两项技术都具有防伪性能强、可靠性高、唯一性好、时效性长的大众防伪技术特点。
　　◆ 奥运门票：2008年北京奥运会预计门票收入达1.4亿美元，其中门票印制数量更高达1.1亿张，印制这1.1亿张门票本身就是一个巨大的商机。奥组委称，根据“门票设计和制作应采用高新防伪技术”的原则，首先会排除选用科技含量不高、有损门票艺术鉴赏性的传统防伪技术，同时会采用多种防伪技术以提升门票的防伪水准。
　　在2004年的雅典奥运会上，奥运会门票在印刷过程中就采取了多11项的防伪措施，有些可以通过肉眼识别，有些则需要特殊仪器或专业人士来识别。  

　　4. 卷标印刷
　　奥运期间，食品办对奥运供应基地、加工企业、配送企业的基本情况，包括供应品种和供应能力等，都须进行备案。包括粮油、豆制品、果类、蔬菜、肉类、禽蛋类、乳制品、水产品、调味品及饮料等十大类345个品种的奥运食品都要统一粘贴电子卷标。
　　这种电子卷标具备了智能读写，加密通信等功能，只要扫描一下，所有食品都能查到出生地、生产标准、产量及批次等，甚至还能查到运输过程中的信息。  

　　5. 特种印刷
　　北京2008年奥运会倒数一周年的纪念活动中，不少单位和部门都推出了一些新产品以纪念这个特殊的日子，这些产品中，正是由于特种印刷而使奥运产品更精美，奥运纪念活动更精彩。
　　◆ 奥运场馆交通图：《北京奥运场馆旅游交通图》（场馆篇）首次在国内大量地图的印刷中采用了专用PP纸的四色印刷技术（注：PP纸在制造过程中不消耗木材，同时还具有防水、撕不烂等特点）。PP纸有个通俗的名字叫“撕不烂”。任凭读者怎样撕扯，手中的地图依然会完好无损，避免了普通地图多折几次就损坏的问题，无形中延长了地图的使用寿命。此外，这份交通图还防水，就算雨水浸泡，地图依然完好如初。
　　◆ 奥运邮资明信片：《第29届奥林匹克运动会会徽和吉祥物》系列邮资明信片产品采用了特种纸张和特殊印制工艺，如激光转移印刷、光栅印刷等，使明信片画面具有独特的三维效果，提高了2008年北京奥运会邮品的鉴赏性和防伪性。
　　◆ 纪念版手机充值卡：中国移动于8月8日推出第五套奥运纪念版手机充值卡，这套卡在设计制作上的独到之处是采用了立体工艺印刷，使平面印刷图像呈现出立体视觉感受，卡上的“福娃”凹凸有致，呈现出鲜明的立体感，打破了静态、单一的效果。

　　6. 环保印刷
　　北京奥组委和北京优派克包装印刷有限公司签订《北京2008奥运印刷服务供货商赞助协议》，优派克公司正式成为北京2008年奥运会印刷服务供货商。按照合作内容，北京优派克包装印刷公司将为北京2008年奥运会提供文字及图形印刷、复制及装订等方面的专业服务和资金支持。
　　北京优派克包装印刷公司从原材料采用、生产过程、产品提供均采用自主开发的先进的环保技术，并且所有印刷产品都将被循环利用开发，大大提高了印刷产品和印刷服务的环保性，实现资源的最大化利用，为推动我国逐步取缔有毒、有害、高排放及高消耗的生产工艺和包装印刷产品提供了可借鉴的标准，同时也向世界展示了我国包装印刷的先进技术水准和自主创新能力。这也是奥运百年历史上，首次使用环保印刷技术为奥运提供绿色服务。  

　　7. 包装印刷
　　就包装企业而言，与奥运相关的商机很多：用于奥运比赛的体育器材；给运动员、教练以及其它奥运会相关工作人员提供的食物；奥运旅游纪念文化用品徽章、T恤、日用品等物品大多都需要包装。其中，奥运会举办期间一次性餐具的市场，也值得相关中小企业为之注目──餐具需求数量达到1000多万份。

　　总结
　　对于印刷企业来说，不管是传统印刷还是其它印刷，如果印刷企业能够把握机遇，预测因奥运等盛会而产生的新热点或是创造出新的增长点，印刷业毫无疑问能步入盛会经济的大潮，掘出属于自己的一桶金。（印艺通）