作者简介：启旋系统有限公司首席顾问。20年来推动了东南亚出版业特别是报界，由剪报、执字粒到今天全面电脑化、资讯产业化；作为香港人，难免抱怨本地媒体科技应用太落后，快要坐上「倒数」一哥的地位。

「网上分类广告会不会取代传统印刷广告？」是笔者和传媒人闲谈时常有的话题。经过了六、七年来的稳定发展，互联网已经不再是泡沬，而逐渐成为市民生活的一部分，而分类广告对传播渠道的要求却又尽属互联网的优势，更令人盘算印刷分类广告到底还剩下多少日子。

表面看来这个问题的答案是相当明显的，作为一种新的传播渠道，互联网对报刊、电台和电视广播的影响非常深远，互联网可以对事件有详尽和深入的分析，甚至比较报刊有更宽阔的空间；也具备和受众作即时交流和分享小众睿智的Webcast
和Podcast ；也可以通过IPTV
传送第一手现场画面和精采的影片。因此踏入21世纪，流动通讯也加入战团，传播渠道(Channel)和内容供应商(Content
Provider)的分工就更为明确，处于边沿位置的?考资讯，例如分类广告就成为了争逐的对象。

分类广告数量愈多就愈有效，但同时又需要灵活方便的搜寻方法，如果能提供专家和用家意见就更理想，而这些都是互联网最为人称道的地方。尽管报刊仍有其不受技术限制、方便阅读的优点，但作为报供灵活有效的?考资讯，互联网拥有绝对的优势。但实质的发展当中还有许多变数，正如传统智慧告诉我们：「有危才有机」，对印刷媒体来说，不应该也不能单从负面来看网上分类广告，而且这个问题可以从三个层次来分析：

(一)首先是互联网的覆盖面和应用比例有多广泛，从数据上来看，香港的互联网覆盖率非常高，而使用宽频上网比例更在亚洲甚至世界的前列位置，但硬件有多好并不代表能发挥优势。大部分人日常上网离不开收发电邮和上聊天室，用宽频的原因主要是网上游戏和下载数码电影和音乐，更不幸的是多数属于非法行为。真正把日常生活应用通过上网来完成的用户并非少数，而是极少数。

事实上，目前香港本地资讯网站比不上邻近地区，特别在消费资讯方面不仅和日、韩相距霄壤，就算与台湾和内地主要城市比较也差上一大截。七除八扣下，用户经由网站搜寻分类资讯的比例占不上百分之五，其中还袛集中在招聘分类上，因此不能高估现时网上分类的影响力。

(二)其次是要转移普遍市民大众习惯需要多少时间，作为传媒或资讯科技人员，接触和使用互联网的比例是非常高的。很自然地会认为其他人也同样地接受互联网的资讯传递方式，但实际上大部分普罗市民并不喜欢「阅读」网页，甚至那些「貌似」印刷品的电子书刊也无法吸引他们的注意力，更諻论当中还要面对许多技术难题，所以这方面的改变并不快速。笔者相信甚至可能要经过一个年代，让青少年更普遍地在电子媒体下生活和成长，才能真正地习惯和接受电子生活。

(三)其三是印刷媒体应该占据怎样的位置，上面两点似乎又打倒了先前的说法，那是否说报刊老总们又可以放下心头大石？报刊对分类广告的附加值并不高，愈普遍、数量愈大的分类的会愈早进入网上年代，因此招聘广告就成为了最早电子化的分类，虽然部分机构会以招聘广告作为建立品牌的渠道之一，但当市场进一步倾向电子媒体，这种需求也会快速萎缩。此外，二手市场包括汔车和房地产也属于高危项目。

作为印刷媒体就更应把握市场转变的契机，一般来说，大众对报刊的信任程度远高于网站，而且作为市场推广力量亦较高，因此「以报带网」仍然是有效的拓展空间方法。尤其是网站可以进入较年青的市场范畴，更是老总们苦思不得的发展机会。然而网站的版面、文字、图片和数据处理方法和报刊完全不同，制作成本和广告收费方式也有异，因此不能以传统方法来管理网站运作，这也是报社面对的最大挑战。

对比报刊，网站还有两个危险特征，就是容纳不了太多胜利者，往往一个网站得到青睬，就会获得全胜，其他同类型网站难以生存。更恐怖的是流失速度也非常惊人，用户很容易就「变心」，一个不被市场接受的策略或条件，或对手一个漂亮的攻势，就可能令网站快速衰落。