资料来源:Heidelberg News issue 253

好消息－美国印刷市场正开始复苏。然而，在美国经济复苏之时，任何公司都不能守株待兔，他们必须主动争取新订单，以提高盈利。以下为大家分析全球最大的印刷市场。

美国印刷市场经过四年的不景气后，终于走出谷底。美国国家印刷领导协会(NAPL)预期印刷市场于2005年将录得5.5%增长。此增长反映订货价值约达661亿欧元(约850亿美元)。相比之下，美国于2005年1月的国内生产总值约为97亿欧元(约120.25亿美元)。而行业指标NAPL
的印刷商业指数(PBL)正好反映印刷业的上升趋势。于2005年3月攀上61点，目前正超越50点的关口，50点相当于市场转坏及向好之中位数。该指数乃根据各项指标，如现有及预期业务状况、盈利能力及预期订单数目予以计量。而有关数据均由印刷业300多个业务代表组成的小组每月收集所得。

市场正在改变。美国印刷市场大幅改善，随之而来则进入一段整合期。NAPL
预计，目前市场上32,000多间印刷公司将于2010年前减少约5,000间。故建议各公司应将如数码普及化、分散生产基地以及消费行为模式不断改变等结构性挑战转化为机会，重新在市场上为自身定位，藉此可在目前的升势中获取最高利益。在欧洲，组合扩充及专业化是争取市场占有率及避免价格受压的良策，此等良策在市场上极为普遍。然而，在什么样的趋势下最有可能成功？业内哪一部份将会发生变动？

多样化及数码工作流程

倘印刷公司有意提升销售额，首要的是提供额外服务及涂印产品。此外，他们正谋求全新的印刷技术，如变换资料印刷、个人化印刷、1:1邮寄及各种涂层工艺。清单上的新选择亦包括保安印刷以防止伪造、无线射频识别应用技术、光栅印刷及产品保护的新方法。

报章、杂志及目录

于2005年，预测杂志及目录将增长2%。杂志出版协会(MPA)表示杂志的数目在过去十年间增至18,831本(1994年：15,069本)。根据MPA
的资料，版本制订及个性化将为印刷公司及出版商带来增长的推动力。越来越多出版商为广告客户提供特定目标读者层的版本，如专为儿童而设的版本不载入任何烟酒广告。杂志及报章出版商亦尝试不同的页长以及更方便读者的版面以争取新读者。根据MPA
的资料，市场对插页、剪页及折页的需求越为殷切，例如插页在一年间已增加10%。

目录印制商目前如何尽快识别市场趋势，并快速以合适的网上及印刷服务作回应？业内最先进的技术包括可即时定价的变换资料软件、数码资产管理、内联喷墨、快速转换印版及软打样。

直销邮件

于2004年，美国在直销邮件上动用约277亿欧元(约355亿美元)，约占全部媒体及市场推广预算的10%。预期直销邮件直至2007年的年增长率达5.6%。于2005年，短版印刷(甚至单一印刷)、数码彩色印刷机、变换资料印刷、数据库工具及加工∕邮件处理机器将受人注目。

物流及物料采购于2005年亦将担当重要角色。内部工序、存货资料更新、订货及付运需要与制造商及供应商协调及磋商。因此，美国印刷商不可缺少管理信息系统以及其他行业专用程式。此乃由于管理信息系统在工作流程及活件描述格式(JDF)网络极为重要。

印前

尽管胶片成像在市场仍担当极为重要的角色，但今后将会是电脑直接制版的天下。由于CtP
获更广泛使用，打样将大幅增长，目前在美国使用CtP
的公司约有5,000间。因此，由于市场需要大格式的印刷机，故市场对数码及版面打样的需求亦不断增加。越来越多公司亦转用萤幕上的软打样。

平张胶印的多样性

当四色印刷逐渐落伍之时，多色印刷却稳步上扬，如八色或十色印刷市场。同时，运用特设颜色及涂料亦正在冒起。中大型公司增加对具弹性及多功能的印刷机的投资。而市场的趋势倾向更小的页数及较多的产品种类，藉以迎合对大格式印刷机的需求，并缩短准备时间。

包装及标签业

于2005年预期增长2%。包装印刷商所面临的挑战乃小量生产一众不同的品牌。此举是回应客户需求产品多样化所致。此外，我们目睹市场对高度保安及吸引注意的包装之需求越为殷切。例如，包装上加上手柄及透明塑料包装上加上卡纸插页。包装及标签业在过去五年增长28%，目前水平已约达44亿欧元(约55亿美元)。

经济及印刷业前景

GDP 预测资料来源：Aspen Publishers,Inc.于2004年11月10日发布的「美国蓝筹经济指标」。数据按通胀予以调整，而印刷销售表现乃NAPL
预计数据且并无按通胀予以调整。