没有熟悉的蓝色标签，你还能认出百事可乐吗？

没有了详细的产品说明书和生产日期，你还会买饮料吗？

以次充好，假冒伪劣，非法销售等行为，会不会由此更猖獗？

“Label free”中文译为“无标签”，即在产品的外包装上不再粘贴带有品牌宣传和产品信息的标签，取而代之的是裸露的PET瓶身和直接加工在瓶身上的装饰技术。在可持续理念越来越深入品牌价值观和消费观的当下，一些头部品牌很早已经开始从包装入手，减少塑料使用，减少标签使用面积，采用更环保的标签材料。

而今年夏天，国内饮料市场更刮起一阵新的风潮——“无标签”，试将“去标签化”做得更加彻底。例如，今年4月，百事可乐在国内推出首款“无标签”可乐，采用的是浮雕工艺，产品名称与保质期等信息则通过激光打印，省去了油墨印刷。

百事可乐并不是业内第一个“吃螃蟹”的企业，国内和国际不乏品牌已经或正在加入，但对于最终买单的消费者，如何看待企业的无标签的产品呢？

“无标签”产品，消费者怎么看？

正如文章开头所说，“无标签”风潮是饮料企业为了响应了国家可持续发展要求，减少过度包装，减少难以循环利用的PVC材料使用，向环保迈进的重要一步。并且在许多采用“无标签”企业的新闻中均采用了凯度（Kaidu）的消费者行为研究报告。该报告称：87.5%的消费者关心自己购买的产品是否符合“减量包装”的标准；20%的消费者每天都会通过采取行动来减少日常的包装浪费；报告还指出如果品牌能精准触达这20%的消费者的话，则能撬动巨大的商机。

“无标签”设计将“去标签化”做到极端，一经推出必然会引发热议，刺激销售，提升消费者对品牌的好感度。然而，对于越来越追求多样化、时尚化、个性化的年轻消费者而言，这种购买欲望又会持续多久呢？“无标签”包装又将面临哪些问题？

问题一、如何查看产品关键信息？

众所周知，标签是传达产品相关信息的重要“窗口”，也是企业与消费者沟通的直接渠道和手段。在彻底去了标签后，消费者最大的担忧是，他们将无法获得足够的产品信息，如配料、成分、保质期等关键信息。

问题二、法律法规

我国《食品安全法》第六十七条明确规定：预包装食品的包装上应当有标签，标签应当标明名称、规格、净含量、生产日期、成分或者配料表、保质期以及生产者的名称、地址、联系方式等九大类事项。“无标签”饮料是无法让消费者迅速获得判别产品的关键信息。

问题三、制约的销售渠道

目前，所有的“无标签”饮品都不能从商超、杂货店、自动售货机等传统渠道单独购买，必须通过指定的电商渠道整箱订购，而且多以12或24瓶为一组、整箱形式销售，且所有的产品信息和法律规定的生产信息等全部印在外包装上，里面单独的饮品则会用激光打印出保质期和饮品名字等。

我国《预包装食品标签通则》其中规定一个销售单元的包装中含有不同品种、多个独立包装可单独销售的食品，每件独立包装的食品标识应当分别标注。按照这一通则，“无标签”饮品厂家须保证以整箱形式销售，并在单个瓶身上标明“不能以零售形式单独出售”，进一步制约了“无标签”饮品的销售渠道和形式。

问题四、是否降低了假冒、伪劣门槛？

诚然，“无标签”在一定程度上是打破了传统的思想束缚，满足了消费者追求新奇，同时兼顾环保的需求，但没有了标签之后，饮料的包装只剩下PET塑料瓶身，内容物直接暴露于大庭广众之下，会不会给假冒伪劣产品提供了更加便捷的造假空间，为食品安全带来极大隐患？

问题五、品牌辨识度和品质如何区分？

长久以来，作为消费者，我们已经习惯从琳琅满目的超市货架上，根据标签、包装的缤纷设计来挑选自己心仪的产品。如若没有了这些“区分”，我们改如何了解产品的口味、发掘其特点和与众不同？

对于老品牌来说，“无标签”后可能影响不大，因为消费者早已对其产品外形有了认知，可更多的新品牌如何在一众赤裸的产品中突围？

品牌们为什么会推出“无标签”包装？

“无标签”瓶之所以能够出现，是因为PET塑料包装的回收过程包括分拣→破碎→清洗→脱水→预结晶处理→高温干燥→挤出等过程，其中吹标、高温清洗等脱标过程消耗很大，甚至在脱标工序之后仍有部分标签无法从容器表面彻底剥离，从而导致回收的材料不适合重新再制成瓶子或食品包装，致使许多回收后的PET材料只能降级处理。品牌推出“无标签”瓶的初衷是因为没有了标签，PET瓶的材料更加单一化，回收时，能够更高效地实现分拣和再利用。

但“无标签”包装现阶段并不是一个最佳且唯一的选择。

可水洗薄膜标签，赋予标签选择自由

例如芬欧蓝泰标签推出的RW85C可水洗薄膜标签解决方案，就可以轻松解决PET瓶回收过程中的传统标签洗标难的问题，而且它完全可以承担呈现产品名称、规格、净含量、生产日期、成分或者配料表等信息的角色，这些都受到法律、法规的明确限制。

目前，这款RW85C水洗标已经获得了塑料再生协会（APR）的认可，达到、甚至超过了APR对可回收标签产品的一系列严格的标准，能够最大限度提升PET容器循环利用，减少填埋和环境中的塑料污染，从而促进循环经济的发展。

作为芬欧蓝泰标签SmartCircle™可持续产品系列的拳头产品，凭借一流的技术，RW85C可水洗薄膜标签可以在水洗过程中与PET薄片轻松分离，能帮助品牌商回收到更多具有高附加值的PET薄片，完美解决标签、油墨和胶粘剂引发的污染问题，同时还具有行业领先的透明度和遮光度等级，带来优质的包装性能和外观。

RW85C可水洗薄膜标签系列拥有透明、白色或亮银款薄膜面材，可以满足食品、饮料、家庭护理和个人护理等领域的不同包装需求，打造高端且多变的品牌形象。若搭配含90%消费后回收材料成分（PCR）PET底纸或经过FSC认证的格拉辛底纸，则更具有额外的可持续性优势，进一步实现循环经济。

结语

“无标签”包装之所以能够成为搅动市场的一股新生力量并引发巨大关注，是品牌商和消费者共同作用下的一种极端体现，亦是包装可持续升级发展的一个缩影。这股新潮究竟能够走多远，还需接受市场的锤炼。

如何在“低碳环保”的要求下，提高品牌的美感和设计感，同时还能兼备高辨识度？“去标签”并不意味着“无标签”，现阶段只能是尽可能地减少标签材料的使用面积，或采用更加环保的标签材料, 从源头上减少资源消耗，让标签更加“可持续化”！

因此，“Label free（无标签）”，不如自由地、智慧地选择标签材料与加工技术，降低企业参与低碳绿色环保的实践门槛，助推行业低碳包装趋势的形成！