疫情防控常态化下，印刷院校“云招生”越来越普遍。招生办主任、院系负责人走进直播间，印刷专业“招生代言人”持续上新；招生短视频、自制原创视频，“野生宣传片”成为高校圈粉的流量密码……《中国新闻出版广电报》记者了解到，今年以来，由于本科招生宣传工作面临疫情反复、考试招生改革等复杂形势，印刷院校下非常之功、施非常之策，“云招生”不断推陈出新且成为主流。

　　直播宣讲 教授专家变主播 开启招生云端模式

　　晚上7点，北京印刷学院本科招生办公室主任刘芳再次走进直播间，分享北京印刷学院的人才培养特色和最新招生政策。从北京考试报的2022·高招直播到新华网“2022高考情报局”，北京印刷学院本科招生办公室联合多个平台，已在线举办了10余场招生直播宣讲活动。

　　“面对疫情，北京印刷学院积极创新招生宣传形式，在报纸有文章、电台有声音、电视有画面、手机有信息的基础上，充分利用网络工具，探索‘互联网+’等新媒体宣传手段，拓展线上宣传方式。”刘芳告诉记者，直播宣讲是北京印刷学院招生宣传工作的重要方式，有助于招生政策和专业培养特色在全国范围内推广，将招生宣传工作做深做实。

　　精准对接需求，推送直播链接到各省市生源高中，宣讲目标更明确，效果也更显著。“你若高考，我有高招”是北京印刷学院今年高考咨询直播的主题语。刘芳介绍，除了专业平台的直播渠道，北京印刷学院还通过腾讯会议形式与考生和家长云端互动，开展网上校园开放日活动实现云端“奔现”等。

　　印刷专业教授专家们也纷纷出镜，通过云端向考生介绍学科专业。在北京印刷学院“2022王牌专业展播”中，印刷与包装工程学院副院长孙志成、智能制造工程专业负责人高振清等以“印刷包装 如影随形”“同心筑梦 智造未来”为主题进行分享。据刘芳介绍，智能制造工程专业也是今年北京印刷学院新增的两大专业之一。

　　在西安理工大学，印刷包装与数字媒体学院副院长郑元林此前也进入直播间解读招生专业。而上海出版印刷高等专科学校则在7月16日至17日两天时间内连开5场宣讲直播，印刷包装工程系主任顾萍、艺术设计系主任周勇等化身主讲人，解读招生政策、专业培养特色以及专业发展前景等。

　　视频圈粉 宣传片以专业见长 短视频靠创意“出圈”

　　“同学，你好吗？即将奔赴而来的新同学，这里是我们的青春舞台，也是你们的青春舞台……”这是湖南工业大学包装与材料工程学院日前推出的《青春舞台》招生宣传片。6分36秒的视频中，在校生、专业教师纷纷抒怀，吸引学子到该院校做“包材人”。

　　湖南工业大学包装与材料工程学院副院长钟云飞在接受记者采访时表示，该宣传片由该学院毕业10年的校友自行策划与拍摄，打破以往印刷包装所带来的刻板印象。“在校学生全程参与，既是教学方式的落地，也是学院优秀校友导师计划的接力。”钟云飞说，从2020年疫情开始，学院线下招生宣传只能在省内进行。为扩大招生范围，新形势下的招生宣传必须同步进行改革，加大图文、视频的创作力度。

　　长视频形式的官方宣传片以专业吸睛，短视频形式的“野生宣传片”则更加“出圈”。“北京印刷学院本科招生”微信视频号中，日常更新内容包括校园街头采访、专业介绍、主题MV等，涉及学校历史沿革、重点专业、学习生活等多方面。“科技、艺术，鱼与熊掌兼得”“印院版《爱你》”“北京印刷学院生活篇”……紧贴热点、幽默的文案，让高校招生告别了程式化。

　　西安理工大学印刷包装与数字媒体学院则靠学生作品圈粉。一则出自该学院本科生之手的校园场景漫游系统开发短视频在抖音平台上传播，全景式展现校园风采，让网友直呼“厉害”。该学院学生工作办公室辅导员李萍告诉记者，从2020年受《后浪》启发上线《院长带你选专业》招生宣传片，到如今的抖音短视频作品，学院发力视频创作进行招生宣传，希望用创意视频让考生提前看到、听到、感受到学院的精神内核。