由于新的安装和技术的发展，近年来印刷行业迅速发展。这些进步产生重大影响的一个领域是数码印刷包装。

　　在全球范围内，我们正经历着向交互式、个性化包装的优先转变，尤其注重可持续性——这种新的数字技术可以帮助促进这一点。

　　事实上，现在很多消费者都是根据这些因素在商店里做出购买决定的，电视和杂志广告等传统媒体对消费者选择的直接影响较小。

　　我们采访了惠普品牌和代理公司的负责人吉列尔莫·丰特，了解这些变化如何影响法国的印刷包装市场，以及数字化带来的好处。

　　1、您所在市场的品牌面临的主要挑战是什么？惠普如何解决这些挑战？

　　吉列尔莫·丰特：在当前的市场环境中，品牌需要从竞争中脱颖而出，拥有更加独特和有意义的购物和消费者体验。在品牌信息饱和的背景下，消费者 – 尤其是千禧一代 – 希望控制体验。他们对品牌的曝光和参与要求更高。

　　惠普与品牌及其代理商合作，利用数字印刷功能在整个消费者旅程中大规模推动可持续和个性化的讲故事，从而实现可持续加速增长。

　　2、法国市场数字印刷包装的主要增长领域是什么？

　　吉列尔莫·丰特：为了提高标签和包装的数字印刷渗透率，关键是要提升包装的作用。有必要使整个体验更具吸引力和互动性，并帮助将离线印刷世界与在线世界联系起来。消费者经历了两个世界的整体旅程，他们必须联系起来。

　　包装必须在其他媒体接触点中恢复其作为品牌讲故事者的角色。因此，目标主导或可持续发展信息传播等关键营销增长领域将最大化，以建立公平和推动业务增长。

　　品牌所有者也不再是品牌所有者，消费者也是。因此，共同创造是另一个增长领域，品牌商使消费者能够共同创造包装设计，并控制自己的故事。

　　3、数字印刷包装对法国市场品牌的主要优势是什么？

　　吉列尔莫·丰特：如果我们专门谈论包装，主要优势在于大规模吸引个人消费者，包括包装中的各种可变内容，以及互动包装，消费者使用移动设备扫描它以吸引更多内容。

　　安全性和跟踪和追溯也是一大优势，为每个印刷对象提供独特的序列化标记，并允许品牌商防止伪造，并在整个供应过程中跟踪每个单元。

　　然后就是上市的速度。由于数字印刷不需要制版，因此品牌商可以更加灵活。不仅最小订单数量和安全库存减少，而且它还通过印刷接触点打开了上下文营销激活的大门，或者提供“我现在想要它”的个性化体验。

　　可持续发展也很关键。IDC的一项研究发现，由于监管或营销活动的变化，品牌商每年丢失30%以上的包装库存，并且他们将使用传统印刷预先印刷数百万个单位。如果所有包装都是数字印刷的，我们可以将全球包装浪费减少五分之一。这在欧盟将是1200万吨！其他研究表明，数字印刷对全球变暖的影响比传统印刷低65%。

　　最终，所有这些优势促进了更高的消费者参与度，并为该品牌商带来了投资回报率。

　　4、合作伙伴品牌如何从您的服务中获益？

　　吉列尔莫·丰特：我们与代理商和品牌营销团队一起举办了许多创意工作活动，以提出创意，大规模地实现个性化的故事。在惠普，我们拥有丰富的数千次的成功经验，我们用它来激励团队，我们知道使竞选活动提高投资回报率的关键因素。

　　例如，当消费者参与包装设计共同创作时，关键结果是该活动具有的社交媒体共享。我们已经看到很多案例，这种形式的媒体已经增加到30%，这是一个非常好的报道，如果通过电视实现，则需要非常高的投资。

　　5、您如何看待这个市场中数字印刷包装的未来？

　　吉列尔莫·丰特：我认为谈话更倾向于价值，而不是成本。由于数字印刷允许品牌商更加个性化，以及可持续地参与消费者互动，因此重点将放在如何丰富消费者的购物和消费体验，以及如何在品牌媒体计划中扮演更高层次的角色。

　　此外，数字印刷需要在品牌品牌商的可持续发展议程中发挥作用，所以我希望在不久的将来，很多对话都会朝着这个方向发展。不仅因为法国的消费者已经要求它，而且因为品牌品牌商在照顾我们的星球方面发挥着关键作用。